Strategi Bertahan Kegiatan Pemasaran Home Industry YUAN Di Masa Pandemi Covid-19

  • Susi Putri Ayu Lestari Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Trunojoyo Madura
  • Mardiyah Hayati Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Trunojoyo Madura

Abstract

Sales of business units have decreased due to the implementation of Large -Scale Social Restrictions (PSBB) by the government as an effort to suppress the spread of Covid-19 so that business units including “YUAN” industrial home-owners are required to consider post-pandemic marketing strategies to restore the economic condition of their business. Therefore, the aim of this study is (1) to analyze the existing strategy of YUAN’s home industry marketing; (2) to analyze the marketing strategy of YUAN’s home industry after the covid-19 pandemic; (3) to determine the priority of the marketing mix strategy after the covid-19 pandemic. The data analysis method used this research is STP analysis, marketing mix and Analytical Hierarchy Process. The results showed that (1) the owner has implemented segmenting, targeting, positioning, and marketing mix strategy however it does not reach the optimal; (2) the owner needs to evaluate the previous marketing strategies; (3) the priority of the marketing mix strategy after the covid-19 pandemic is distribution or place strategy.

Author Biographies

Susi Putri Ayu Lestari, Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Trunojoyo Madura

Mahasiswa Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Trunojoyo Madura

Mardiyah Hayati, Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Trunojoyo Madura

Dosen Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Trunojoyo Madura

References

Al-amin, M., & Juniati, D. (2017). Klasifikasi Kelompok Umur Manusia Berdasarkan Analisis Dimensi Fraktal Box Counting dari Citra Wajah dengan Deteksi Tepi Canny. Jurnal Ilmiah Matematika, 2(6), 33–42.
Alexander, J., Misra, S., & Shenoy, V. (2020). Coca Cola India and its Distribution Channel : A Selection by Analytic Hierarchy Process (AHP). High Technology Letters, 26(5), 455–469.
Astina, S. T., Sunarti, & Mawardi, M. K. (2016). Analisis Segmentation, Targeting, dan Positioning dalam Rangka Meningkatkan Daya Saing melalui Strategi Pemasaran di Toko Pia Cap Mangkok Cabang Semeru. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 39(2), 57–66.
Augustinah, F., & Widayati. (2019). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Makanan Ringan Kripik Singkong di Kabupaten Sampang. Jurnal Dialektika, 4(2), 1–20.
Awali, H., & Rohmah, F. (2020). Urgensi Pemanfaatan E-Marketing pada Keberlangsungan UMKM di Kota Pekalongan di Tengah Dampak Covid-19. BALANCA : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1), 1–14. https://doi.org/10.35905/balanca.v2i1.1342
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing bagi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Grace, P. I., Osman, Z., & Tze-yin, L. (2020). Marketing Mix and STP Strategies : An Exploratory Study into Grocery Retailers in Malaysia. Asian Journal of Enterpreneurship, 1(4), 129–143.
Hardilawati, W. laura. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89–98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Hardiyansyah, A., Andri Ikhwana, & Rina Kurniawati. (2015). Analisis Strategi Pemasaran Usaha Mie Basah (Studi Kasus Di PD. LUGINA - Garut). Jurnal Kalibrasi, 13(1), 1–13.
Jamira, A. (2017). Analisis Segmentasi, Targeting dan Positioning Studi Kasus Keripik Kentang Leo. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 17(3), 235–242.
JawaPos.com. (2020). Akumindo Yakin Kontribusi UMKM Tahun ini Capai Rp. 2.394,5 Triliun.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional ke Digital (6th ed.). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Krisnawati, D. (2018). Peran Perkembangan Teknologi Digital pada Strategi Pemasaran dan Jalur Distribusi UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(1), 69–74. https://doi.org/10.35137/jmbk.v6i1.175
Laucereno, S. F. (2020). Gara-Gara Corona, Pertumbuhan Ekonomi RI Jadi Sulit Diterawang.
Lusinta, A. D. A., Titin, T., & Azizah, L. N. (2019). Analisis Segmenting, Targeting dan Positioning untuk Merumuskan Strategi Pemasaran Global pada UKM Kacang Mede “Bawang Mas” Surabaya. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen, 4(2), 907–920. https://doi.org/10.30736/jpim.v4i2.249
Maulana, I., Manulang, J. M. br., & Salsabila, O. (2020). Pengaruh Social Media Influencer terhadap Perilaku Konsumtif di Era Ekonomi Digital. Jurnal Majalah Ilmiah Bijak, 17(1), 28–34.
Mubarak, R. A., & Sulistyowati, L. (2020). Manfaat Internet Marketing dalam Meningkatkan Pendapatan UMKM Puree Mangga. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agroinfo Galuh, 2(1), 272–287.
Nuraeni, L., & Harnanik. (2017). Strategi Bauran Pemasaran Usaha Kecil Keripik Bhineka di Desa Belendung Kecamatan Purwadadi Kabupaten Subang. Economic Education Analysis Journal, 6(2), 647–655.
Nurmaida, E. A., Tuwo, M. A., & Surni. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Produk Abon Ikan (Suatu Kasus pada UMKM Citra Permata Kendari). Jurnal Ilmiah Agribisnis (Jurnal Agribisnis Dan Ilmu Sosial Ekonomi Pertanian, 4(2), 45–51.
Pramesti, F., Wibawa, B. M., & Sinansari, P. (2020). Analisis Penentuan Prioritas Platform Media Sosial pada Performa Pemasaran UKM: Kasus di Kota Surabaya. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 9(1), 21–26. https://doi.org/10.12962/j23373520.v9i1.50604
Rahmawati, D., Handayani, R. D., & Fauzzia, W. (2019). Pengembangan Pemasaran Produk Roti dan Pastry dengan Bauran Pemasaran 4P di Sari Good Bakery. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 233–243.
Rifai, Z., & Meiliana, D. (2020). Pendampingan dan Penerapan Strategi Digital Marketing bagi UMKM Terdampak Pandemi Covid-19. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 604–609. https://doi.org/10.31949/jb.v1i4.540
Utama, I. D. (2019). Analisis Strategi Pemasaran pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) pada Era Digital di Kota Bandung. EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 7(1), 1–10. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v7i1.3829
Utami, H. N., & Firdaus, I. F. A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 2(1), 136–146.
Wahyurini, E. T., & Zahro, A. (2017). Pemasaran Komprehensif dalam Agribisnis Lorjuk (Solen grensalis) di Kabupaten Pamekasan Madura. Jurnal Agriekonomika, 6(1), 86–96. https://doi.org/10.21107/agriekonomika.v6i1.1903
Published
2023-07-22
How to Cite
LESTARI, Susi Putri Ayu; HAYATI, Mardiyah. Strategi Bertahan Kegiatan Pemasaran Home Industry YUAN Di Masa Pandemi Covid-19. Manajemen Agribisnis: Jurnal Agribisnis, [S.l.], v. 23, n. 2, p. 97-110, july 2023. ISSN 2715-9086. Available at: <https://ejournal.uniska-kediri.ac.id/index.php/agribisnis/article/view/3881>. Date accessed: 18 may 2024. doi: https://doi.org/10.32503/agribisnis.v23i2.3881.