Analysis of Differentiation and Innovation Strategy Development to Enhance Business Competitive Advantage

Nur Hidayati; Rike Kusuma Wardhani; Dadang Afrianto; Avinta Ika Nurrahma

doi:10.32503/revitalisasi.v14i1.7266

Nur Hidayati Manajemen, Universitas Islam Kadiri Kediri
Rike Kusuma Wardhani Manajemen, Universitas Islam Kadiri
Dadang Afrianto Manajemen, Universitas Islam Kadiri
Avinta Ika Nurrahma Universitas Islam Kadiri

DOI: https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v14i1.7266

Abstract

Batik businesses in Indonesia show quite tight competition, including batik businesses in Kediri. This condition creates business opportunities in increasing competitive advantage in the same product but has more value that can increase competitive advantage in business. Rumah Batik Lochatara Business is committed to continuing to raise the cultural values and natural wealth in Kediri through its unique motifs. This study aims to analyze differentiation and innovation strategies to increase competitive advantage in business at Rumah Batik Lochatara Kediri. The method used is qualitative descriptive analysis using Porter's value chain model to identify competitive advantages. Data collection techniques using observation techniques, interviews and related documentation. The results of the study show that the differentiation strategy of Lochatara batik can be seen from two dimensions of differentiation, namely personnel and image. And from the marketing innovation side. These two strategies are obtained from competitive advantages. Differentiation strategy by optimizing HR competencies and strengthening the image towards the international market. Product innovation is increasingly diverse, as well as the expansion of marketing and improvement of marketing technology used.

References

Adiputra, I. P. P., 2017. PENGARUH KOMPETENSI DAN KAPABILITAS TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF DAN KINERJA PERUSAHAAN PADA PONDOK WISATA (VILLA) DI KOTA DENPASAR-BALI. E-Jurnal Manajemen, 6(11), pp. 6090 - 6119.
Ambarwati, Sri Dwi Ari. 2003. “UPAYA MEMBANGUN BRAND IMAGE DAN BRAND EQUITYMELALUI KEGIATAN PERIKLANAN YANG EFEKTIF”. STIE Widya Winata. Yogyakarta No. 29 (Mei-Agustus).
Amir, M. F., 2014. Kreativitas dan Inovasi dalam Bisnis : menggali potensi diri untuk berkreasi dan berinovasi. Bogor: Mitra Wacana Media.
Amri Gunasti, 2014. PENGARUH INOVASI LAYANAN PERUMAHAN TERHADAP KEPERCAYAAN KONSUMEN PERUMAHAN KEPADA DEVELOPER (STUDI KASUS PERUMAHAN DIKABUPATEN JEMBER). Jurnal Agustus 2014, Hal. 101 – 110, volume 12 No 2.

Danial, R. D. M., 2017. MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING USAHA KECIL DAN MENENGAH (Upaya Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat). JISPO Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 7(1), pp. 13-21.
DAVIT, 2023. W. PENGARUH INOVASI DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PELAKU USAHA KERAJINAN KAYU DI DESA BORO TULUNGAGUNG. Jurnal Prodi Manajemen.
Dewi, N. P. D. E. & Seminari, N. K., 2017. PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP UPAYA MEMBANGUN KEUNGGULAN BERSAING PADA HOTEL ALILA UBUD. Jurnal Manajemen, 6(11), pp. 6120 - 6140.
Fahrika, A. I. & Zulkifli, 2020. Perekonomian indonesia sejarah dan perkembangannya. Watampone: yayasan barcode.
Fattah, Nanang. 2016. Manajemen stratejik Berbasis Nilai. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Heriyanto, M & Paryanti, R, 2015. PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (STUDI PADA HOTEL RESTY MENARA PEKANBARU) Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau. Vol. 2, No. 2.

Kotler , P. & Keller, K. L., 2016. Marketing Management. s.l.:Pearson.
Machfoedz, M. u. & Machfoedz , M., 2004. Kewirausahaan suatu pendekatan kontemporer. Yogyakarta: UPP AMP YKPN.
Manap, A. 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Philip , K. & Keller, K. L., 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Porter, M. E. 1985. Competitive Advantage creating and sustaining superior performance. New York: The Free Press.

Purnama, N. 2003. ANALISIS PENGARUH SUMBER-SUMBER KEUNGGULAN BERSAING BIDANG PEMASARAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN MANUFAKTUR DI INDONESIA, Jurnal Siasat Bisnis. Vol. 2, No. 8.

Setiawan, H. 2012. PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI TEKNOLOGI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING USAHA SONGKET SKALA KECIL DI KOTA PALEMBANG. Orasi Bisnis: Jurnal Ilmiah Administrasi Niaga.

Sugiyono, 2007. Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta .
Sunyoto, D., 2015. Keunggulan Bersaing ( Competitive Advantage ). Yogyakarta: CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Suryana, 2003. Kewirausahaan : pedoman praktis, kiat dan proses menuju sukses. Semarang: Salemba Empat.
Suryana, 2013. Ekonomi kreatif ekonomi baru : mengubah ide dan menciptakan peluang. Jakarta: Salemba Empat.
Vanessan Djadjobo, C., & Tawas, H. N. 2014. PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, INOVASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA NASI KUNING DI DESA KOTA MANADO. Jurnal EMBA. Vol. 7, No. 2.