Pengembangan Strategi Pemasaran Spary Atsiri Daun Kemangi Produk Ide Bisnis Ibu-Ibu Kompleks Suteja Kota Sorong

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran ide bisnis produk spray atsiri daun kemangi yang dihasilkan oleh kelompok ibu-ibu di Kompleks Suteja, Kota Sorong. Latar belakang kegiatan ini didasarkan pada kondisi awal pemasaran produk yang masih dilakukan secara sederhana, belum terencana, dan belum menerapkan konsep bauran pemasaran (product, price, place, dan promotion). Metode pelaksanaan yang digunakan adalah pendekatan problem solving melalui pendampingan, edukasi, diskusi, dan pemaparan materi pemasaran yang berfokus pada penerapan bauran pemasaran 4P. Kegiatan diawali dengan survei lapangan untuk mengidentifikasi permasalahan pemasaran, kemudian dilanjutkan dengan penyampaian materi mengenai pengembangan produk, penetapan harga, pemilihan saluran distribusi, dan strategi promosi dengan pemanfaatan media sosial. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan wawasan peserta mengenai strategi pemasaran yang lebih terarah dan sistematis. Mitra mampu memahami pentingnya inovasi produk, penggunaan kemasan dan label sebagai identitas visual, penetapan harga berbasis biaya dan nilai produk, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana distribusi dan promosi. Secara keseluruhan, kegiatan ini memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan kesiapan dan kemampuan mitra dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan, sehingga diharapkan dapat meningkatkan daya saing dan nilai jual produk spray atsiri daun kemangi di lingkungan Kompleks Suteja.