Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Abstract
This study aims to analyze purchasing decision factors influenced by brand ambassadors, brand image, brand awareness, and price on Vondutch fashion products in Semarang City. The research approach uses a quantitative approach. The population consists of all customers who use Vondutch fashion products and the number of samples is set at 100 respondents based on the Lemeshow formula because the population is not known for sure. The data collection technique uses a questionnaire. The data analysis technique uses the SPSS application to test the proposed hypothesis. The results of the study explain that simultaneously and partially the variables of brand ambassadors, brand image, brand awareness, and price have a positive and significant effect on purchasing decisions.
References
Abigail, J., Sari, V. P., & Saputra, D. (2024). The Influence of Product Quality and Online Shopping Experience (OSE) on Consumer Loyalty Through Customer Satisfaction on Local Skincare Products. Procedia Computer Science, 234(2023), 537–544. https://doi.org/10.1016/j.procs.2024.03.037
Albari, & Kartikasari, A. (2020). The Influence of Product Quality, Service Quality and Price on Customer Satisfaction and Loyalty. AJEFB - Asian Journal of Entrepreneurship and Family Business, 3(1).
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(6).
Arif, Shifa Safira Nur, and Euis Soliha. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening di Kota Semarang”. YUME: Journal of Management 5 (2). https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/yume/article/view/1434.
Chuenban, P., Sornsaruht, P., & Pimdee, P. (2023). How brand attitude, brand quality, and brand value affect Thai canned tuna consumer brand loyalty. Heliyon, 7(2), e06301. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e06301
Farhanah, A., & Marzuqi, A. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Herbal Beauty di Kabupaten Sukoharjo. Academia: Jurnal Ilmu Sosial Humaniora, 3(2), 107–123. https://doi.org/10.54622/academia.v3i2.60
Fauzana, S., & Budiman. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Sunsilk.
Febriani, A., & Cahya, H. N. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (JEKOBS), 2(3), 150–162. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Babin, B. J., Black, W. C., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Pearson.
Hidayat, R. W., Aqmala, D., Haziroh, A. L., & Wismantoro, Y. (2024). Upaya peningkatan keputusan pembelian sepatu melalui gaya hidup, kualitas produk, dan harga. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 4(3), 17024–17038. https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh Brand Image, harga, Brand Trust dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Kota Semarang. Jurnal Maneksi, 13(1), 233–241.
Paramitha, M. P., & Prabandari, S. P. (2022). Pengaruh Brand ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Ms Glow di Indonesia. E-Jurnal Manajemen, 1–18.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Rahmawati, H., Supriyono, & Fitriyah, Z. (2022). Pengaruh Brand ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Blibli. BRILIANT: Jurnal Riset Dan Konseptual, 7(4), 886–895. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.28926/briliant.v7i4. 1053
Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Shofiyana. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Youth & Islamic Economic Journal, 1(2).
Wastiangrum, T., & Cahya, H. N. (2022). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (JEKOBS), 1(1), 58–70. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS
Yuwono, A. C. Y., Setiawan, A., Anomsari, A., & Farida, I. (2024). Pengaruh presepsi harga, kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan sebagai variabel mediasi pada perusahaan PT. Soyo Aji Perkasa. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 17(2), 117–130. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i2.2015
Albari, & Kartikasari, A. (2020). The Influence of Product Quality, Service Quality and Price on Customer Satisfaction and Loyalty. AJEFB - Asian Journal of Entrepreneurship and Family Business, 3(1).
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(6).
Arif, Shifa Safira Nur, and Euis Soliha. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening di Kota Semarang”. YUME: Journal of Management 5 (2). https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/yume/article/view/1434.
Chuenban, P., Sornsaruht, P., & Pimdee, P. (2023). How brand attitude, brand quality, and brand value affect Thai canned tuna consumer brand loyalty. Heliyon, 7(2), e06301. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e06301
Farhanah, A., & Marzuqi, A. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Herbal Beauty di Kabupaten Sukoharjo. Academia: Jurnal Ilmu Sosial Humaniora, 3(2), 107–123. https://doi.org/10.54622/academia.v3i2.60
Fauzana, S., & Budiman. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Sunsilk.
Febriani, A., & Cahya, H. N. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (JEKOBS), 2(3), 150–162. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Babin, B. J., Black, W. C., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Pearson.
Hidayat, R. W., Aqmala, D., Haziroh, A. L., & Wismantoro, Y. (2024). Upaya peningkatan keputusan pembelian sepatu melalui gaya hidup, kualitas produk, dan harga. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 4(3), 17024–17038. https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Lestari, M., & Wismantoro, Y. (2024). Pengaruh Brand Image, harga, Brand Trust dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Kota Semarang. Jurnal Maneksi, 13(1), 233–241.
Paramitha, M. P., & Prabandari, S. P. (2022). Pengaruh Brand ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Ms Glow di Indonesia. E-Jurnal Manajemen, 1–18.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Rahmawati, H., Supriyono, & Fitriyah, Z. (2022). Pengaruh Brand ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Blibli. BRILIANT: Jurnal Riset Dan Konseptual, 7(4), 886–895. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.28926/briliant.v7i4. 1053
Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Shofiyana. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Youth & Islamic Economic Journal, 1(2).
Wastiangrum, T., & Cahya, H. N. (2022). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (JEKOBS), 1(1), 58–70. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS
Yuwono, A. C. Y., Setiawan, A., Anomsari, A., & Farida, I. (2024). Pengaruh presepsi harga, kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan sebagai variabel mediasi pada perusahaan PT. Soyo Aji Perkasa. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 17(2), 117–130. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v17i2.2015
Published
2025-12-02
How to Cite
GHIFARI, Lafiandrie Al et al.
Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian.
REVITALISASI : Jurnal Ilmu Manajemen, [S.l.], v. 14, n. 2, p. 455-464, dec. 2025.
ISSN 2657-1684.
Available at: <https://ejournal.uniska-kediri.ac.id/index.php/Revitalisasi/article/view/7962>. Date accessed: 23 jan. 2026.
doi: https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v14i2.7962.
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
